KENTLERİN MARKALAŞMASI VE TÜRKİYEDEKİ MARKALAŞAN KENTLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

Modern veya post modern yaşamın bireylerin tüketim kalıplarına ve yaşam kalitesine etkisi inkar edilemez bir gerçekliktir. Müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak üzere yapılan çalışmaların odak noktasını “farklılaşmak” kavramı oluşturmaktadır. Bir ürün ya da bir hizmeti satın alırken ayırt edici olan nedir sorusu tatmin düzeyi ve beklentisi ile paralel bir zemin meydana getirmektedir. Küreselleşmenin de beraberinde getirdiği yoğun ve yüksek rekabet, işletmeleri/firmaları/organizasyonları karlılık düzeylerini muhafaza etme ya da arttırma ihtiyacını doğurmak anlayışına yöneltmektedir ve bu durum aynı zamanda kentlerin markalaşma düzeyine de etki etmektedir. Özel sektördeki bu rekabetin kimi izdüşümlerini marka kent oluştururken görmek mümkündür. Bu bağlamda öğrenci, turist, yatırımcılar vd. unsurları bir kente çekmenin önemi gittikçe artmaktadır. Doğal güzelliklerin, mimari yapıların, coğrafi konumların marka kent meydana getirmesinde işlerliği daha açık iken bu özelliklere sahip olmayan kentlerin planlı ve stratejik hedefleri ayrı bir önem arz etmektedir. Markalaşmaya dair hizmet ve ürünler üzerinde birçok araştırma yapılmıştır. Kentlerin markalaşması üzerine de çeşitli araştırmalar mevcuttur. Kentlerin ayırt edici özelliklerinin ortaya çıkartılması ile markalaşmaları sağlanmak istenmektedir. Bu çalışmada kentlerin markalaşmaları bağlamında; marka ve kent kavramları için yapılan tanımlara bakılmış, kentlerin markalaşması ve kent markası yaratma sürecinden bahsedilip Türkiye‟de markalaşmayı başarmış ve akademik çalışmalara konu olmuş Marmara bölgesinden en fazla nüfusa sahip İstanbul, İç Anadolu‟dan Türkiye‟nin başkenti Ankara, Ege bölgesinin en kalabalık kenti İzmir, Akdeniz bölgesinde adını turizm ile duyuran Antalya ve Güneydoğu Anadolu bölgesinden sanayi ve kültür şehri olarak bilinen Gaziantep kentleri ile ilgili bir yazınsal çalışma yapılmaya ve ele alınan kentler için markalaşma hususunu ön plana çıkartan kendilerini diğer kentlerden ayıran fark yaratmalarını sağlayan özelliklerin neler olduğuna değinilmeye çalışılmıştır.

The influence of modern or post modern life on the consumption patterns and quality of life of individuals is an irrefutable reality. The focus of the work done to answer the needs and desires of the customers is the concept of "differentiation". What is distinctive when buying a product or service is the fact that it raises a background that is parallel to the level of satisfaction and expectation. The intense and high competition that the globalization brings with it leads to the understanding that businesses / firms / organizations need to maintain or increase the profitability levels and this also affects the branding level of the cities at the same time. It is possible to see what kind of projections of this competition in the private sector constitute the brand city. In this context, students, tourists, investors and so on. The importance of attracting elements to a city is increasing. When the natural beauties, architectural structures, geographical locations are more open to the brand city, the planned and strategic objectives of cities that do not have these characteristics are of special importance. A lot of research has been done on branding services and products. There are also various researches on the branding of cities. In this study, in the context of branding of cities; that we look at the definition for brand and urban concepts, the city of branding and city brand has managed branding process of creating the mentioned and in Turkey and has the highest population of been the subject of academic study Istanbul in Marmara in Turkey, Ankara in Central Anatolia, the capital of Turkey, the most populous city of Eger İzmir has tried to make a literary study about the cities of Southeastern Anatolia region which are known as industrial and cultural cities Gaziantep, and Antalya which is known for tourism in the Mediterranean region, and what are the characteristics that make the difference that distinguishes them from the other cities.