Sosyal Medyada Kişisel Markalama Ölçeğinin Avukatlar Üzerinde Uygulanması

Abstract

Purpose of this study is to analyze the personal branding activities of Lawyers in social media by taking into account the “Personal Branding Scale in Social Media” and also individuals actions how much change according to the demographic characteristics of individuals. The data were collected from 400 lawyers working in the Diyarbakır bar, using the convenience sampling method, which is one of the non-random sampling methods, in a 4-month (November-February) period covering the years 2019 and 2020. Confirmatory factor analysis and descriptive statistical techniques were used in the analysis of the data. According to the results of the research, significant differences were determined between the demographic variables of the participants andthe image management, differentiation and positioning factors. Lawyers differ on “positioning” factor in terms of age, gender and marital status variables,differ on “image management” factor in terms of gender, marital status and education level variables, and differ on “differentiation” factor in terms of education level. In terms of professional seniority and income variables, there is no significant difference between the personal branding sub-dimensions of lawyers on social media.The results may reflect the characteristics of lawyers in Diyarbakır but cannot be generalized. Further studies on this subject will provide a better understanding of the details about personal branding.

Bu araştırmanın amacı, Avukatlık mesleğini icra eden bireylerin sosyal medyayı kullanarak kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri faaliyet ve eylemlerin, “Sosyal Medyada Kişisel Markalama Ölçeği” dikkate alınarak analiz edilmesi ve bireylerin demografik özellikleri itibariyle, gerçekleştirdikleri eylemlere göre ne derecede farklılık gösterdiğinin tespit edilmesidir. Veriler, isteyen her bireyin araştırmaya katılımını kolaylaştıran, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak, Diyarbakır barosuna bağlı Avukatlık mesleği icra eden 400 bireyden, 2019 ve 2020 yıllarını kapsayan 4 aylık (Kasım-Şubat) süreçte toplanmıştır. Verilerin analizinde doğrulayıcı faktör analizi ve tanımlayıcı istatistik tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların demografik değişkenleri ile sosyal medya da kişisel markalamanın alt boyutları olan imaj yönetimi, farklılaştırma ve konumlandırma faktörleri arasında anlamlı düzeyde farklılıklar tespit edilmiştir. Avukatlar yaş, cinsiyet ve medeni durum değişkenleri açısından “konumlandırma”, cinsiyet, medeni durum ve eğitim seviyesi değişkenleri açısından “imaj yönetimi” ve eğitim seviyesi açısından “farklılaştırma” alt boyutlarına göre sosyal medyada kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri eylemler konusunda ayrışmaktadırlar. Mesleki kıdem ve gelir değişkenlerinde ise avukatların sosyal medyada kişisel markalama alt boyutları arasında guruplar arası anlamlı farklılık tespit edilmemiştir. Sonuçlar Diyarbakır’daki avukatların karakteristiklerini yansıtabilir ancak genelleştirilemez. Bu konu üzerine yapılacak ilave çalışmalar kişisel markalama konusundaki detayların daha iyi anlaşılmasını sağlayacak, ayrıca literatürün zenginleşmesine katkı da bulunacaktır.